लंदन के लिए नाइकी से भिड़ेगा एडिडास

स्पोर्ट्स वियर बनाने वाली जर्मन कंपनी एडिडास लंदन ओलंपिक के दौरान अपनी प्रतिद्वंद्वी कंपनी नाइकी को पीछे छोड़ने की तैयारी कर रही है. एडिडास लंदन ओलंपिक के जरिए 16.50 करोड़ डॉलर पैदा करने की फिराक में हैं. बीजिंग ओलंपिक्स के बाद एडिडास की हालत पतली हुई.

एडिडास लंदन ओलंपिक का आधिकारिक स्पोर्ट्स वियर पाटर्नर है. कंपनी इसी मौके को भुनाना चाहती है. स्पोर्ट्स वियर के अंतरराष्ट्रीय बाजार में फिलहाल अमेरिकी कंपनी नाइकी शीर्ष पर है. लंदन के बाजार में ही नाइकी की 18 फीसदी भागीदारी है. 15 फीसदी कारोबार के साथ एडिडास दूसरे नंबर पर है. लेकिन अब एडिडास तेजी से ब्रिटेन के खिलाड़ियों को अपनी स्पांसरशिप तले लाने की कोशिश कर रहा है. कंपनी खिलाड़ियों के लिए खास किट बना रही है जिसमें उसका तीन धारियों वाला परंपरागत लोगो तक नहीं है.

खिलाड़ियों से विज्ञापन और अन्य तरह के करार करने के साथ ही एडिडास खेल गांव से जुड़े लोगों और स्वंयसेवियों को भी कपड़े, जूते, टी शर्ट, मोजे और टोपियां मुहैया कराएगा. एडिडास के संस्थापक आडि डासलेर ने 1928 के ओलंपिक्स के लिए जो जूता तैयार किया था वह जूता कंपनी ने फिर से उतार दिया है. ब्रिटेन में यह खूब बिक भी रहा है.

एडिडास ने बीजिंग ओलंपिक्स के दौरान भी बाजार पर अपनी पकड़ मजबूत करने की भरपूर कोशिश की थी. लेकिन 2008 में कंपनी की कुछ रणनीतियां गड़बड़ा गईं. एडिडास ने इतना ज्यादा सामान बाजार में झोंक दिया कि बाद में उसे सेल लगाकर सामान किसी तरह निकालना पड़ा. कंपनी कहती है कि बीजिंग से सीख ली गई. अब सामान का उत्पादन जल्दी किया जा सकता है.

एडिडास के मुख्य कार्यकारी हेरबेर्ट हाइनर ने लंदन में कुछ चौंकाने वाली जानकारियां भी दीं. जापान में भूकंप और सूनामी के बाद एडिडास को लगा कि वहां बिक्री गिरेगी लेकिन ऐसा कुछ भी नहीं हुआ. जापान में अब भी स्पोर्ट्स वियर की मांग पहले जैसी ही बनी हुई है.

रिपोर्ट: एजेंसियां/ओ सिंह

संपादन: एस गौड़