सचिन और धोनी छेड़ेंगे कोला युद्ध!

फरवरी से शुरू हो रहे वर्ल्ड कप के दौरान टीम इंडिया के कप्तान महेंद्र सिंह धोनी टीवी पर छाए रहेंगे. ब्रेक के दौरान एमएस धोनी पेप्सी गटकाते नजर आएंगे. यही वजह है कि कोका कोला को अपनी बिक्री के लिए क्रिकेट के पितामह सचिन तेंदुलकर की जरूरत महसूस हो रही है. कोका कोला चाहता है कि ब्रेक के दौरान सचिन उनके कोला का विज्ञापन करें. मार्च से भारत में गर्मी भी पड़ने लगती है, लिहाजा वर्ल्ड कप को बिक्री बढ़ाने का जोरदार मौका माना जा रहा है.

भारतीय मीडिया के मुताबिक सचिन को मनाने की कोशिश के बारे में कोका कोला के एक अधिकारी ने कहा, ''कोक तेंदुलकर को अपने साथ लेने के लिए बेताब है.'' कंपनी चाहती है कि किसी भी तरह मास्टर ब्लास्टर मान जाएं. कोका कोला का कहना है कि छोटी अवधि के करार से भी काम चल जाएगा, बस तेंदुलकर हां कर दें. हालांकि सचिन अभी तक इस बारे में कुछ नहीं कह रहे हैं.

लेकिन कोको कोला के साउथ एशिया के सीनियर वाइस प्रेसीडेंट हरीश कृष्णमाचर ने कहा, ''हम इस स्थिति में नहीं हैं कि तेंदुलकर के लिए व्यवसायिक शर्तें रख सकें. एक बार स्पॉन्सर मिलने के बाद हम चाहते हैं कि हमारे क्लाइंट ही इसकी घोषणा करें.''

इस बार का वनडे वर्ल्ड कप भारतीय उप महाद्वीप में हो रहा है और क्रिकेट को आखिरी हद तक पसंद करने वाली जनता के लिए कंपनियां विज्ञापन पर बड़े खर्च करने की तैयारी कर रही हैं. तेंदुलकर ने लगभग 10 साल तक पेप्सी का प्रचार किया है. लेकिन दो साल पहले पेप्सी ने कहा कि वह अब युवा खिलाड़ियों को मौका देना चाहता है और सचिन उस करार से बाहर आ गए.

हाल के दिनों में महेंद्र सिंह धोनी क्रिकेट के सबसे महंगे खिलाड़ी बन कर उभरे हैं. लेकिन 20 साल बाद भी सचिन तेंदुलकर का जलवा आज भी है. लंबे वक्त तक सबसे महंगे क्रिकेटर रहने वाले सचिन आज भी धोनी के बाद दूसरे सबसे महंगे क्रिकेटर हैं. वह इस बार शायद अपना आखिरी वर्ल्ड कप खेल रहे हैं और उनका कहना है कि वह दो अप्रैल को वर्ल्ड कप ट्रॉफी उठाना चाहते हैं.

कोला कंपनियों पेप्सी और कोका कोला की कारोबारी प्रतिद्वंद्विता जगजाहिर है और वर्ल्ड कप जैसे महाआयोजन में कोई भी कंपनी उन्नीस नहीं पड़ना चाहेगी. जहां तक सचिन तेंदुलकर का सवाल है, वे बहुत सोच समझ कर विज्ञापन करते हैं. खबरें हैं कि हाल ही में उन्होंने एक शराब कंपनी का इश्तेहार करने से इनकार कर दिया, जहां से उन्हें बहुत बड़ी रकम मिल सकती थी. हालांकि धोनी विज्ञापन के लिए अभी ज्यादा विचार नहीं करते. उन्होंने भारत के लिकर सम्राट विजय माल्या की कंपनी के लिए एक महंगी डील की है.

रिपोर्टः एजेंसियां/ओ सिंह

संपादनः ए जमाल