Немцы тратят на книги больше 9 миллиардов евро в год

На первый взгляд, новая статистика не радует. В Германии вышло в прошлом году около 74 тысяч названий книг - меньше, чем раньше, а общий оборот продаж на немецком книжном рынке сократился на 2,2%. Однако этот оборот по-прежнему составляет внушительную сумму: 9,32 миллиарда евро. Главной причиной сокращения объемов сбыта является отсутствие крупных бестселлеров, говорится в сообщении Биржевого объединения немецкой книготорговли. Так, оборот с продаж десяти самых ходовых книг в 2014 году оказался более чем на 20 процентов меньше, чем в 2013 году. По той же причине (отсутствие выдающихся в коммерческом отношении бестселлеров) уже второй год подряд в Германии хуже, чем раньше, продается художественная литература.

Через прилавок

Тем не менее, доля романов, новелл и беллетристики в целом составляет в Германии почти треть всех названий книг (для сравнения: в России доля художественной и детской литературы сейчас не превышают четверти всех выпускаемых в стране названий книг). Вместе с тем, научно-популярная и справочная литература, а также путеводители увеличили свои доли в объеме оборота на книжном рынке Германии.

По данным Биржевого объединения немецкой книготорговли, каждая вторая книга в Германии поступает к покупателю традиционно - через прилавок книжного магазина. Более того: в конкуренции с сетевой торговлей в Интернете книжные магазины смогли укрепить свои позиции. Оборот их, правда, незначительно снизился по сравнению с 2013 годом, составив 4,58 миллиарда евро, но все же доля традиционных книжных магазинов в общих объемах продаж намного выше, чем у сетевых (почти 50 процентов против 16,2). Каждая вторая книга в Германии продается в книжном магазине и лишь каждая седьмая - через Интернет. Причем, оборот онлайн-торговли уже второй год подряд сокращается.

Согласно результатам опроса, проведенного биржевым объединением, в которых входит подавляющее большинство издательств и книготорговых точек Германии, практически стерлись различия между покупательскими группами, которые приобретают книги печатные и книги электронные. Большинство и тут, и там составляют женщины: 60 процентов.

Гаджеты не пугают

Среди читателей электронных книг доля молодого поколения в возрасте от 20 до 39 лет даже сокращается. Эксперты объясняют это тем, что электронные издания в Германии ненамного дешевле бумажных - в силу закона о фиксированной цене на книги. Между тем, цены на электронные книги в Германии все же продолжают падать и, в среднем, едва превысили в минувшем году 7 евро.

Тем не менее, электронная книга остается в Германии мало популярной: ее доля составляет в общем объеме продаж немногим больше 4 процентов. Но даже в США, где рынок гаджетов для чтения и электронных изданий является намного более продвинутым, они не превышают 25 процентов всего оборота книжной торговли. То есть говорить о гибели традиционных печатных книг, как это делают некоторые комментаторы, совершенно не приходится.