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中國消費者們變小氣了?

2017年4月9日

中國經濟前景看好,但消費者們卻態度曖昧。消費品巨頭都感到了這一點。不過,體育市場卻可能成為一個例外。

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China Stadt Quingdao Bierproduktion Tsingtao
圖片來源: picture-alliance/dpa

(德國之聲中文網)從飲料生產商、面業大亨到連鎖影院,中國消費品巨頭都有同感:消費不景氣。中國第二大啤酒商-青島啤酒公司新近報告出現20年來盈利最大滑坡,原因是,競爭更激烈、需求減少;面業巨頭- 頂益康師傅盈利降低三分之一;最大影院經營商- 萬達院線2016年盈利僅增15%,而2015年盈利尚增加近50%。

中國市場調查集團分析師卡文德爾(Ben Cavender)指出,不論是食品、衣服還是電影,消費者在花錢方面都"更挑剔了"。他表示,雖然仍有大幅增長空間,但相關市場上競爭也更烈,甚至較大的品牌也漸遇麻煩。專家們確信,為了在競爭中立住腳,企業必須更富創意,準備好更充足資金。

去年,中國經濟增長6.7%,為26年來最低。不過,最新數據顯示,今年開局不錯。銀行放貸、國家基建投資以及私有經濟投資回升,構成景氣走高的主因。然而,新近有關消費的數據令人玩味:零售業經營額去年12月達到一年來最高,原因是汽車和化妝品銷售增長,而其後連續兩個月,零售業銷售形勢卻讓人失望。

China Supermarkt Qiqihar
圖片來源: picture-alliance/dpa

當然,也有亮點。尤其在體育服裝上,局面看好。李寧集團和安踏體育用品集團等企業確信會有強勢增長,原因是,中國體育市場正方興未艾,消費者們越來越具備健康意識。不過,從美國總統川普的閉關政策到歐洲的選舉,全球範圍的不可預見性繼續增加。華潤啤酒公司因此強調說,"2017年,對景氣前景的巨大憂慮,繼續存在"。

凝煉/苗子(路透社)

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