長平觀察：蘭蔻給自己化了什麼妝？

（德國之聲中文網）北京的《環球時報》點名批評香港歌手何韻詩為"港獨"後，何韻詩與一家化妝品公司合作的音樂會被取消了。這個音樂會並非計劃在中國內地舉辦，而是在香港；這家化妝品公司也不是中國內地企業，而是來自法國的國際品牌蘭蔻（Lancôme）。

沒有人知道蘭蔻在作出這個決定之前，北京向它施加了怎樣的壓力。但是，人們都知道，它之所以這樣做，並非出自反對"港獨"的政治觀念，而是不想給自己找麻煩。讓人好奇的是，為什麼它沒有想過，這樣做可能帶來更大的麻煩呢？也許它仔細思量過，結論是不會。倘若如此，人們應該讓它重新思考。

全世界人民已經接受了、承認了、也習慣了中國在其境內可以踐踏一些被聯合國規章認為是普世價值的東西，比如言論自由等基本人權。娛樂明星說話不能違背專制者意願，書籍出版要刪刪改改，學者專家表達意見要自我審查，越來越多的好萊塢電影要有特製的中國版本--不是因為中國觀眾需要，而是要符合北京的宣傳口味。

外國人在中國境內因為政治原因被抓捕，甚至出現在電視屏幕上痛哭流涕認罪，大家也見怪不怪了。北京將手伸出境外，操控民主國家的新聞媒體，也不再是一個秘密。然而，不管怎樣，中共媒體在北京一點名，境外人士在當地應聲倒下，大家至少還需要一點時間來適應。在這個適應的過程中，一定會有些許掙扎。蘭蔻公司沒有料到，它成了這些掙扎的實驗品。

假如不是演出"無間道"，蘭蔻公司一定希望一邊靜悄悄地取消何韻詩的音樂會，一邊繼續做一些"健康、快樂、時尚、美麗、自信、活力無限、魅力非凡"的形象廣告--它假裝不知道，這些形象都來自由社會，專制政治不需要張揚個性的美麗。今天的北韓和"文革"中的中國，大多數人都不需要買化妝品。中國之所以成為巨大的市場，是因為中共兩度窮途末路之際（"文革"後與"六四"鎮壓之後），被迫部分接受西方消費觀念，有限開放市場。化妝品公司宣揚的，並不是沉默和退讓的"消極自由"，而是積極的現代生活方式。在這樣的理念中，屈從也是一種妝容，但是比較難看。

一家投入巨額研發經費的國際化妝品公司，想必知道這些道理。可惜它不認為自己應該有歷史擔當，也無所謂其所作所為與宣傳理念的背離。化妝品公司也會進行一些消費主義的愚民宣傳，它的消費者的確和《環球時報》讀者有部分重合，但很少是聲嘶力竭詛咒何韻詩的網民。和這些網民以為的不一樣，蘭蔻並不真的在乎他們的意見，而是在乎站在他們背後的專制權力。從長遠看，專制權力將置它於死地，但是它仍然希望與之合作，攫取眼前的利益。

屈從專制會獲得怎樣的報償？

不甘就範的人們發出了噪音，不僅香港本地爆發了大規模的抗議，而且法國和其他國家也出現了已有數萬人簽名的抵制聯署。據報導，受此事件影響，蘭蔻母公司歐萊雅集團股價連日下跌，其前市值蒸發已達二十多億歐元。

股價下跌與其說是抵制的成績，不如說是震蕩的結果。它並不代表未來的走勢。但是，無論如何，蘭蔻為協同作惡付出了代價。經此震蕩之後，要重新塑造假裝歲月靜好、笑臉如花的廣告形象，至少面臨更多的虛偽和尷尬。

雅虎公司曾經配合北京當局，將異議人士的個人訊息提供給中國警方，受到世人譴責，也在美國被判高額賠償。但是它並沒有如願以償，忍辱負重地獲得更大的中國市場，而是在2015年灰溜溜地全面撤離中國。

每個公司的具體遭遇不同。也許蘭蔻會為它的屈從或者北京的回報，也許屈從之後北京仍然不肯原諒它之前所犯的"錯誤"。不管怎樣，和雅虎一樣，蘭蔻會以並不光彩的形象寫入反抗專制的歷史。這是每一個屈從北京的公司都應該掂量的代價。

長平是中國資深媒體人、時事評論作家，現居德國。

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