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雙十一風潮蔓延台灣 購物節意外流行

凱中(台北特約記者)
2017年11月11日

雙十一購物節,不只在中國大陸,現在在台灣也蔚為新風潮,在大陸電商的競爭下,台灣電商也跟進雙十一,想要做出自身特色。

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Screenshot PC-home Taiwan- Singles Day
圖片來源: shopping.pchome.com.tw

(德國之聲中文網)11月11日,中國雙十一光棍購物節依舊出現驚人買氣,中國電商阿里巴巴的物流數據,才開賣不過1分鐘,就產生383萬個物流訂單,3分鐘就突破100億人民幣(約15億美金)的消費天價。

而這股風潮,也同樣延燒到了台灣。根據香港商雅虎奇摩提供給德國之聲的資料顯示,2017年的台灣雙十一活動一開跑,業績數字立刻就直線上升,比2016年同期還多出4成,單日下單量也創下全年新高。顯示台灣消費客對於"雙十一"這樣的購物消費呈現相當積極的響應。

特約記者走訪附近的超商,黃姓店員表示,往常該店物流配送一天40,50件就算很多,沒想到這幾天暴增到150多件,庫存也累積到250多件——"光棍節真的很厲害"。

Singles Day China Shopping
既然是「全球狂歡節」,自然也少不了海峽對岸的台灣圖片來源: picture-alliance/dpa/Qianlong

不過其實在幾年前,台灣人大多對於什麼是"光棍節"還不是很清楚,也不會因此特別去購物,但如今氣氛開始有點轉變。不管要不要買東西,許多台灣人也都想去看看活動促銷,"最近蘋果出新機,萬一有限量優惠我也想買",一位特約記者的王姓友人如此說。

雙十一,一個徹徹底底由中國商人發明,進而炒作的節日。從一個當初單純的娛樂活動,進而演變成全中國的購物狂潮,現在連對岸的台灣也都感染到這股氣氛,這樣的轉變確實讓人感到意外。

兩岸電商的競逐

而台灣的老牌電子營運商PCHOME,也對於雙十一推出自己的各項優惠,而相較於中國的淘寶,新加坡的蝦皮拍賣在逐漸進軍台灣的電商市場中,台灣的電商也不得不祭出更好的優惠來吸引消費者,形成兩方競逐的場面。

台灣雅虎向德國之聲表示,這幾天他們都是三班制不斷輪班,車滿就直接出貨,而面對詢問中國大陸電商競逐,台灣雅虎公關則表示這是較廣泛的整體電商市場需求問題,不方便回應。而PCHOME也有下單100分鐘"飆速運"到府的服務,用效率吸引客人。

然而,也有不少網友對於台灣電商的營運狀況表示不樂觀,甚至覺得台灣很多購物系統,介面都不夠貼心,面對中國大陸與其他國家電商的進軍,未來如果沒有拿出積極因應之道,很有可能被超越。

然而,在台灣人對於雙十一的消費一年比一年增長之下,中國也將台灣的消費圈整體納入,現在不管是在淘寶或其他商城,對台灣人來說購物也快速,流程簡單,幾天就可以送達台灣住址,也讓台灣的電商在經營時確實面臨巨大挑戰。

經濟實力的"統戰"?

這樣的雙十一購物狂潮,自然也引發了正反兩面不同的見解,支持的人認為,本來購物消費每個人都有自己的選擇。而反對的人則認為,沒有必要去跟風中國這樣的節日,而且在中國網站上登記資料,相對來說個人訊息比較容易被對岸收集。更有人認為,這是"統戰購物節"。

也有人替台灣的電商購物環境感到憂心,根據台灣"中國時報"引述,中國大陸能提供便宜,好用的物品,很多衣物在中國製造,就如同過往19世紀德國,20世紀日本一樣,持續生產製造,就會成為持續進步,掌握技術的領導大國。台灣80年代也走過高生產時期,如今應該走向高精緻,客制化的路線。

這也讓人想到,在英國與歐洲國家於聖誕節後,也有特定的"節禮日"(Boxing Day),當天所有店家都會大特價,讓許多人上街搶購各項商品。這個節日也是源自於中古世紀的傳統,希望貧窮民眾也能在聖誕節過後飽餐一頓。

而現在中國雙十一的風潮,似乎也是在創造一種新的傳統,讓每一位消費者在當天盡其所能的大買特買。風潮也飄過台灣海峽,讓台灣消費者們也都對此躍躍欲試。而至於統不統戰,跟不跟風,在點擊下單的顧客眼中,似乎也不再重要。

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